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2026年汽车4S店车展活动落地实施方案

一、项目核心定位与目标

本次活动为2026年XX市春季国际车展（A级城市区域车展，展期5天，预计总观展人流量12万人次），由厂家授权XX品牌4S店独立参展，展位位于N1馆主入口第二卡位，面积120㎡，核心定位为“新品首发+集获客+订单转化+区域品牌声量打造”，围绕2026年品牌新能源转型战略，聚焦本地18-55岁购车刚需、换购升级客群，量化核心目标如下：

1.有效集客留资≥350组，真实有效率≥95%；

2.现场及展后7天累计订单≥120台，订单转化率≥30%；

3.抖音本地生活引流到店≥180人，区域品牌搜索声量提升≥15%；

4.老带新转介绍成交占比≥18%。

核心执行策略为“场景化体验获客+数字化全链路留存+专属政策锁客+老客裂变拓客”，结合2026年AI数字化服务趋势，打造区别于传统车展的沉浸式购车体验，提升转化效率。

二、展前筹备工作明细

（一）展位功能分区规划

120㎡展位按照功能划分为3个核心区域，各区域功能、尺寸明确如下：

1.车型展示区（60㎡）：位于展位主展示面，摆放4款核心车型，分别为2026款纯电紧凑型SUV（明星走量车型）、2026款插混中型轿车（新款首发车型）、同品牌升程置换展示车、定制版福祉车（品牌公益形象展示），每台车辆预留1.5m的观展通道，保证人流通行顺畅。

2.互动体验区（35㎡）：分为2个