广告学概论试题及答案.docxVIP

广告学概论试题及答案

一、单项选择题（每题2分，共20分）

1.广告的本质属性是（）。

A.文化传播活动B.商业传播活动C.艺术创作活动D.社会教育活动

2.提出“品牌形象论”的广告大师是（）。

A.罗瑟·瑞夫斯B.大卫·奥格威C.威廉·伯恩巴克D.李奥·贝纳

3.广告传播的核心目标是（）。

A.提升企业知名度B.激发受众购买行为C.传递产品信息D.塑造品牌情感价值

4.以下不属于广告媒介选择关键指标的是（）。

A.媒介覆盖率B.媒介权威性C.媒介成本D.媒介历史

5.“USP理论”中的“USP”指（）。

A.独特销售主张B.统一品牌策略C.用户画像分析D.联合促销计划

6.广告效果评估中，“到达率”指（）。

A.接触广告的受众占目标群体的比例B.受众观看广告的平均时长

C.广告引发的直接购买数量D.广告在社交媒体的转发次数

7.以下属于“情感型广告”典型手法的是（）。

A.详细列举产品参数B.强调价格优惠C.讲述用户使用故事D.对比竞品性能

8.广告伦理的核心原则是（）。

A.创意独特性B.信息真实性C.媒介覆盖广度D.预算充足性

9.数字广告中，“程序化购买”的