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2026年自考市场营销市场调查与预测试题及答案

一、单项选择题（本大题共15小题，每小题1分，共15分）

1.某企业为了解消费者对新产品包装的接受程度，在3个城市选取1000名消费者进行试销测试，这种调查属于（）。

A.探测性调查B.描述性调查C.因果性调查D.预测性调查

2.以下哪种量表可以同时测量“顺序”和“间距”特征？（）

A.类别量表B.顺序量表C.等距量表D.等比量表

3.某调查团队在超市入口随机拦截消费者进行访问，这种抽样方法属于（）。

A.简单随机抽样B.分层抽样C.方便抽样D.系统抽样

4.在市场预测中，若历史数据呈现明显的季节性波动，最适合的预测方法是（）。

A.简单移动平均法B.指数平滑法C.季节指数法D.一元线性回归法

5.问卷中“您是否经常购买有机食品？（1）是（2）否”的问题设计缺陷是（）。

A.问题具有引导性B.选项不互斥C.概念模糊D.答案不全面

6.德尔菲法的核心特征是（）。

A.公开讨论B.多轮匿名反馈C.专家面对面交流D.依赖历史数据

7.某品牌通过A/B测试比较两种广告文案的点击率，属于（）。

A.观察调查法B.实验调查法C.访问调查法D.二手资料法

8.