2026年《市场营销知识》知识考试题库及答案解析.docxVIP

2026年《市场营销知识》知识考试题库及答案解析

一、单项选择题（每题1分，共30分。每题只有一个正确答案，请将正确选项字母填入括号内）

1.在波士顿矩阵中，市场增长率高、相对市场份额低的业务单元被称为（）。

A.明星B.金牛C.问题D.瘦狗

答案：C

解析：问题业务处于高市场增长率但低相对市场份额，需要大量现金投入以提升地位。

2.某品牌将“环保”作为核心价值主张，其采用的定位策略属于（）。

A.使用者定位B.利益定位C.竞争定位D.文化定位

答案：B

解析：强调环保带来的功能性或情感性利益，属于利益定位。

3.根据AIDA模型，促使消费者立即采取购买行动的关键阶段是（）。

A.注意B.兴趣C.欲望D.行动

答案：D

解析：Action阶段通过促销、限时优惠等手段促成交易。

4.在价格敏感度测量中，PSM模型中的“无差异价格点”是指（）。

A.被认为太便宜的价格B.被认为开始便宜的价格

C.被认为太贵的价格D.被认为开始贵的价格

答案：B

解析：无差异价格点即“开始觉得便宜”与“开始觉得贵”的交叉点，对应最优可接受价格。

5.某快消品企业将全国划分为华东、华南、华北三大区域，并分别设立区域销售总监，这种渠道组织形式属于（）。

A.