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2025年广告业务规范与创意设计手册

第1章广告业务规范基础

1.1广告业务管理流程

广告业务管理流程是广告策划、执行、监控、评估等各环节的系统性安排，确保广告活动高效、合规、可控。流程通常包括广告立项、预算分配、创意开发、投放执行、效果监测、数据分析、优化调整和收尾复盘等关键节点。为确保流程高效执行，需建立标准化的流程文档，明确各环节责任人、时间节点及交付物。例如，广告立项阶段需提交《广告策划书》，包含目标受众、预算、投放渠道、创意方向等核心信息。

在广告执行阶段，需遵循“策划-执行-反馈”三步走原则。例如，创意开发阶段需完成初稿、修改、定稿，并通过内部评审会确认；投放执行阶段