2025年广告业务运营与规范手册.docx

2025年广告业务运营与规范手册

第1章基本原则与规范

1.1广告业务运营的合规要求

根据《广告法》及《互联网广告管理暂行办法》等相关法律法规，广告业务运营必须遵循“合法、合规、规范”的原则，确保广告内容真实、准确、不误导消费者。广告主需在发布前完成广告内容的合法性审查，确保广告信息符合国家法律法规及行业规范，避免涉及虚假宣传、不实信息或违法广告内容。

广告主应建立广告审核机制，明确广告内容审核的流程与责任分工，确保广告内容在发布前经过多级审核，包括内容合规性、创意合理性、投放可行性等。广告运营方应定期进行广告合规性检查，确保广告内容在不同平台、不同渠道的发布符合当地法律法规及