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京东杀入欧洲六国，正面硬刚亚马逊

3月16日，京东干了件大事。

Joybuy，京东在欧洲的全新线上零售品牌，正式登陆英国、德国、法国、荷兰、比利时、卢森堡六个市场。

这不是小打小闹。

超过4000万欧洲消费者，现在可以在30多个主要城市享受“上午下单，下午收货”的极速体验。英国伦敦、法国巴黎、德国科隆、荷兰阿姆斯特丹……全都在覆盖范围内。

消息一出，业内炸了锅。法媒《回声报》直接用“挑战亚马逊”当标题。英国《金融时报》也说，这是京东有史以来最大规模的海外扩张。

纷繁君和几个京东N-2的朋友聊了聊，把心得和大家讲一讲。

一、物流是京东的底牌

在欧洲做电商，最难的是什么？物流。

亚马逊在英国运营着30多个配送中心，在在线零售市场占据主导地位。本土企业也不弱。想从零开始建物流网络，成本高到吓人。

但京东不一样。

过去五年，京东物流在欧洲“小步前进”，悄然构建起覆盖仓拣运配全链路的自建物流网络。到现在，已经为Joybuy运营超60个仓库和快递站点。

英国米尔顿凯恩斯，京东投用了首个海外“智狼仓”，部署近200台物流自动化设备，通过“货到人”模式，拣货及出库效率提升约4倍。

快递服务JoyExpress有自己的运输车队，能提供专业、快速的送货上门。

这套模式，京东在中国已经跑通了。现在搬到欧洲，打法一样：用速度建立护城河。