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马工程广告学概论题库及答案

一、单项选择题（每题2分，共30分）

1.广告活动中最核心的传播目标是（）。

A.提升品牌知名度

B.促进产品销售

C.传递品牌价值

D.建立消费者信任

2.根据马工程《广告学概论》，广告的本质属性是（）。

A.艺术性表达

B.商业信息传播

C.用户互动工具

D.文化符号构建

3.以下属于广告传播“5W模式”中“渠道（媒介）”要素的是（）。

A.广告主

B.电视广告时段

C.目标消费者

D.广告效果评估

4.中国古代最早的实物广告形式是（）。

A.悬帜广告（酒旗）

B.口头叫卖

C.印刷广告（北宋纸币）

D.招牌广告（店铺标识）

5.广告创意的“ROI理论”中，“I”指的是（）。

A.相关性（Relevance）

B.原创性（Originality）

C.冲击力（Impact）

D.利益点（Interest）

6.下列不属于广告媒介选择关键指标的是（）。

A.媒介覆盖率

B.媒介到达率

C.媒介公信力

D.媒介历史时长

7.广告效果评估中的“AIDA模型”依次指（）。

A.注意→兴趣→欲望→行动

B.行动→欲望→兴趣→注意

C.兴趣→注意