珠宝的知觉价值与购买意愿.docx

PAGE

PAGE1

珠宝知觉价值与购买意愿之研究

摘要:30年的改革开放,中国的经济取得了举世瞩目的成就,中国珠宝行业随着经济的快速发展,当前的迅速崛起已成为人们在满足基本生活保障的焦点。现如今，中国市场的珠宝品牌,不只是港澳台品牌和中国品牌的战场,各大国际大牌也扩大在中国的市场份额。顾客感知价值直接影响他们的购买意愿。本文结合相关理论，对知觉价值和购买意愿分别做了论述,并分析了珠宝知觉价值将会影响他们的购买意愿,最终获得相应的营销启示。

关键词：珠宝；知觉价值；购买意愿

目录

TOC\o1-3\h\u13622一、研究背景 4

6563二、文献综述