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春节社区年货节策划

一、项目背景与目标定位

（一）策划背景

春节作为中华民族最隆重的传统节日，承载着团圆、祈福、传承的文化内涵。近年来，随着城市生活节奏加快，社区居民间的互动逐渐减少，传统年俗活动参与度降低，居民对“年味”的感知趋于淡化。同时，社区内部分小微商户（如手工坊、地方特产店、传统手艺人）缺乏集中展示平台，居民采购年货仍以商超、线上为主，缺乏“逛市集”的烟火气体验。基于此，策划社区年货节旨在通过“传统年俗+社区商业+邻里互动”的融合形式，打造有温度、有记忆、有特色的社区春节场景，让居民在采购年货的过程中重拾年味，增进邻里感情，激活社区经济活力。

（二）核心目标

文化传承：通过非遗展示、年俗体验等环节，让居民尤其是青少年了解春节传统习俗，增强文化认同感；

邻里联结：设计互动性强的活动内容，促进不同年龄层、不同家庭结构的居民交流，提升社区凝聚力；

便民惠民：整合社区及周边优质年货资源，提供价格亲民、品类丰富的商品，减少居民采购成本；

商业赋能：为社区小微商户、手艺人提供集中展销平台，帮助其扩大知名度，促进社区内循环经济发展。

二、前期筹备与资源整合

（一）需求调研与方案设计

活动前1个月，通过线上问卷（社区微信群、公众号推送）与线下访谈（入户走访、社区广场设点）相结合的方式，收集居民需求。重点关注三方面信息：一是年货采购偏好（如更关注生鲜类、干货类还是手作类商品）；二是活动形式