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中国银发经济市场调研报告：新老人·新渠道·新品类

CONTENTS

01银发经济发展宏观背景

02

新媒体电商平台的促进作用

03

增长赛道与核心品牌产品

PART

PARTONE

银发经济发展宏观背景

政策驱动：

从补短板到促消费、育主体

P政策政策的关键转向在于：民政部等八部门明确要求“鼓励电商平台、

P政策

政策的关键转向在于：

民政部等八部门明确要求“鼓励电商平台、大型商超举办主题购物节，设计老年版专用界面，支持设立银发消费专区，便利线上线下消费”。

这意味着，线上渠道正式成为银发消费的主战场之一。

时间

政策文件/会议

核心内容

2024年1月

国务院《关于发展银发经济增进老年人福祉的意见》

首个以“银发经济”命名的国家

级政策文件

2025年11月

工信部等六部门《关于增强消费

品供需适配性进一步促进消费的

实施方案》

老年用品纳入3个万亿级消费领域

2025年12月

民政部等八部门《关于培育养老

服务经营主体促进银发经济发展

的若干措施》

14项举措培育经营主体

2026年1月

民政部等八部门发布会

明确鼓励电商平台优化“长辈模式”，设立银发消费专属频道

2026年2月

国务院常务会议

明确“发挥消费补贴等政策牵引

作用，打造银发消费新场景新业

态”

E经济经济驱动产业发展：消费基础稳固+消费能力升级+医疗保

E经济

健支