区域公共品牌（龙山小米）品牌战略规划方案.pptx

小米孕育了中华文明

国大者人众，兵强

山不让土壤故能成

其大河海不择细流故能就其深

王者不却众故能明其德;

消费，更新迭代

文化，经久不息;;

政策支持环境利好大势所趋

◆国家政策引导

◆农业现代化发展需求

◆供给侧改革重要内容山东省农业基础;

龙山小米的价值必须提升

◆产业：产品以原粮为主，产业链短，带动能力弱

◆科技：支撑力较差，加工与研发能力弱，参与社会再生产过程不足够

◆品牌：竞争优势不明显，区域内缺乏思想统一，尚未形成合力;

目的：通过区域品牌建设实现价值再造升级的目标

◆身为四大贡米，品牌体系不完善，缺少品牌有效定位

◆新的消费主体，新的品牌诉求，品牌沟通偏老化

◆对外形象、包装与传播需要进一步规范升级;

“品牌”需要明确的三个关镜问题

◆在产业和市场层面龙山小米面临哪些竞争?

◆在自身层面我们可以利用哪些资源优势?

◆在消费者层面如何更好地接受并认可?;

壹·龙山小米品牌解析

贰·龙山小米品牌定位

叁·龙山小米视觉创意

肆·龙山小米传播建议;

胜兵先胜而后求战败兵先战而后求胜;

龙山小米品牌解析;

通过产业、竞品、消费者、自身四个方面进行综合分析

寻找新的角度，在更高的层次跳出目前“贡米”的范围

从而塑造有利于“龙山小米”在品牌竞争中的身份;

在上世绝平年代，小来的种植面积一度达到1133万会