2026年大学(广告学)广告创意阶段测试题及答案.docxVIP

2026年大学(广告学)广告创意阶段测试题及答案

一、单项选择题（共15题，每题2分，共30分）

1.广告创意简报中最核心的要素是（）

A.媒介排期表

B.品牌核心价值

C.竞争对手分析

D.历史数据统计

2.大卫·奥格威提出的“品牌形象论”强调广告应（）

A.突出产品功能差异

B.塑造独特品牌人格

C.追求短期销售转化

D.强化价格竞争优势

3.以下不属于“创意金字塔”底层要素的是（）

A.目标受众

B.品牌调性

C.传播目标

D.创意概念

4.消费者洞察的关键在于（）

A.收集基础人口数据

B.发现未被满足的需求

C.分析竞品广告投放量

D.统计社交媒体互动量

5.李奥·贝纳提出的“与生俱来的戏剧性”指的是（）

A.产品本身的独特卖点

B.广告情节的戏剧冲突

C.消费者使用场景的情感张力

D.媒介投放的策略性安排

6.以下属于“水平思考法”典型特征的是（）

A.从已知信息推导结论

B.打破传统逻辑框架

C.严格遵循目标导向

D.强调数据精准性

7.广告创意中“情感共鸣”的本质是（）

A.引发即时购买行为

B.建立品牌情感连接

C.强化产品技术参数

D.对比竞品劣