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2026年大二(市场营销)市场调研与预测试题附答案

一、单项选择题（每题1分，共20分）

1.某快消企业计划进入西南三省的县级市场，最优先采用的调研设计是

A.探索性调研+焦点小组

B.描述性调研+横截面调查

C.因果性调研+拉丁方实验

D.预测性调研+德尔菲三轮

答案：B

解析：县级市场进入决策首先需要“市场规模、渗透率、零售终端数量”等描述性数据，横截面调查可一次性获取，成本低于实验或德尔菲。

2.在“品牌联想”测量中，若采用自由联想后计算网络密度，其数据类型属于

A.定类数据

B.定序数据

C.定距数据

D.定比数据

答案：C

解析：网络密度=实际连接数/理论最大连接数，结果在0～1之间，可做加减运算，无绝对零点，故为定距。

3.某直播电商公司用RFM模型筛选高价值用户，其中“F”对应的问卷量表最适合用

A.李克特5级

B.语义差异7级

C.斯坦普尔10级

D.连续比率量表

答案：D

解析：F为购买频次，需精确次数（如近90天下单18次），连续比率量表可记录绝对数值，其余均为态度量表。

4.当总体方差未知且n=16时，构建品牌满意度得分95%置信区间应使用

A.Z=1.96

B.t0.025,15

C.χ20.05,15

D.F0.05,15,15