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广告师广告专业案例分析考试试题及答案

一、单项选择题（每题2分，共20分）

1.某快消品牌针对Z世代推出“反内卷”主题广告，通过短视频平台展示年轻人拒绝加班、享受生活的场景。该广告的核心目标属于以下哪类？（）

A.信息告知B.情感共鸣C.品牌强化D.促销转化

2.2022年“蜜雪冰城‘你爱我我爱你’主题曲广告”采用魔性重复的旋律与简单歌词，其创意策略最符合以下哪种理论？（）

A.USP理论（独特销售主张）B.ROI理论（相关性、原创性、冲击力）C.品牌形象理论D.定位理论

3.某汽车品牌在广告中强调“全球销量超1000万辆”，其主要运用的说服策略是（）

A.情感说服B.理性说服C.社会认同D.稀缺性暗示

4.某美妆品牌选择小红书作为核心投放平台，同时在抖音进行话题挑战赛，其媒介组合策略的核心依据是（）

A.目标受众的媒介接触习惯B.预算限制C.平台流量成本D.竞争对手的媒介选择

5.2023年“椰树牌椰汁”因“从小喝到大”的广告文案被质疑低俗，其问题本质是（）

A.创意过度娱乐化B.违反广告法中的“妨碍社会公共秩序”条款C.品牌定位模糊D.目标受众错位

6.某新能源汽车广告中，邀请环保主义者作为代言人，并展示车辆在沙漠地区的续航测试，其核心传播目标