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运动用品品牌收购评估：方法、案例与策略研究

一、引言

1.1研究背景与意义

1.1.1研究背景

近年来，随着全球经济的发展以及人们健康意识的不断提高，运动用品行业呈现出蓬勃发展的态势。从市场规模来看，2023年体育用品制造及销售总产出20125亿元，首次突破“两万亿大关”，同比增长2.39%，占全部体育产业总产出的54.8%，展现出较强的经济韧性。在消费需求上，国内体育用品电商销售额在2024年达到3337.45亿元，同比增长22.59%，增速高于全国电商零售整体水平，且国内品牌和国外品牌整体销售额势均力敌，扩张态势显著。

在这样繁荣的行业背景下，运动用品品牌间的收