反差类美妆短视频对消费者购买意愿影响研究.docxVIP

PAGEIV

摘要

随着互联网技术的迅猛发展，短视频在品牌推广领域备受青睐，尤其是在美妆行业中，它展现出极强的影响力。本文围绕反差类美妆短视频对消费者购买意愿的影响这一议题展开，开篇阶段主要是整合并梳理已有相关的学术文献资料，并利用SOR模型、AISAS模型构建理论框架体系，再选SPSS作为分析工具，在此基础上明确有关变量内容后，采取问卷的形式获取调查数据资料，经过数据分析后，结果发现，视频中的内容方面体现出创意性以及主体方面呈现出可靠程度，这些会对品牌认同感被增强发挥积极作用，而这种消费者的品牌认同会从中介效应对购买意向产生作用，进而正反馈推动该意愿的增长，因此相关的效果也十分值得