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市场营销学基础理论知识考核题目及答案

一、单项选择题（共30题，每题1分，共计30分。每题的备选项中，只有1个最符合题意）

1.市场营销的核心是（）

A.推销产品B.满足消费者需求C.扩大市场份额D.实现企业利润

2.企业以消费者需求为中心，开展整体营销活动的经营哲学是（）

A.生产观念B.产品观念C.市场营销观念D.推销观念

3.下列不属于市场营销宏观环境的是（）

A.人口环境B.竞争者环境C.经济环境D.政治法律环境

4.消费者购买行为中，追求商品性价比，注重实用功能的购买动机属于（）

A.情感动机B.理智动机C.惠顾动机D.冲动动机

5.STP营销策略中，“S”指的是（）

A.市场细分B.目标市场选择C.市场定位D.市场拓展

6.企业将整体市场划分为若干个需求相似的子市场的过程，称为（）

A.目标市场选择B.市场定位C.市场细分D.市场调研

7.下列属于消费者市场细分标准中地理因素的是（）

A.年龄B.收入C.城市规模D.购买频率

8.企业选择一个或几个细分市场作为目标市场，集中力量满足其需求的策略是（）

A.无差异营销策略B.差异化营销策略C.集中化营销策略D.全面覆