直播复盘73课件讲解.pptxVIP

直播复盘主讲人：李欣潼NewMediaMarketing

获取复盘数据01PART.

直播复盘是指在直播结束后，对直播过程中的各项数据进行分析，总结经验教训，为下一次直播提供改进方向。优化直播流程：发现直播中的问题，如话术、互动、产品展示等，及时调整。提升转化率：通过分析数据，了解观众行为，优化转化路径。降低成本：减少无效流量，提高广告投放和运营效率。增强竞争力：持续优化直播效果，提升品牌在市场中的竞争力。直播复盘

直播数据在哪里看1.进入概览页2.进入商品页3.进入流量分析页4.交易指标（可选择显示的项目）5.流量趋势分析6.用户画像7.流量来源分析直播中控台：/

直播间核心指标

直播复盘方法02PART.

六维：直播间曝光人数、直播间进入人数、商品曝光人数、商品点击人数、商品成交人数、商品核销人数五率：观看点击率、商品曝光率、商品点击率、点击支付率、商品核销率“六维五率”复盘法

对比下面两组数据“六维五率”有什么作用

抖音只负责展现，不负责点击，不负责转化直播间曝光

影响直播间曝光的因素

观看点击率指的是直播间曝光人数→直播间进入人数观看点击率=外层用户点击进入直播间的人数/直播间总展示人数观看点击率

观看点击率直播间画面优秀案例参考

观看点击率直播间画面优秀案例参考

商品曝光率是指的直播间进入人数→商品曝光商