数字化营销的宏观环境分析徐蕾86课件讲解.pptxVIP

数字化营销的宏观环境分析主讲人徐蕾

目录01酒店数字化营销的宏观环境概述02酒店数字化营销的宏观环境分析

一、酒店数字化营销的宏观环境概述酒店数字化营销的宏观环境概述市场营销的宏观环境指的是影响酒店数字化营销的长期、广泛且不可控制的因素。这些因素通常包括政治法律环境、经济环境、人口环境、自然环境、科技环境以及社会文化环境。

二、酒店数字化营销的宏观环境分析在任何社会制度下，酒店的市场营销活动都必须受到政治和法律环境的规范和约束。酒店营销活动的开展，必须建立在了解和遵守国家颁布的有关法律、法规和制度的基础上，合法是酒店营销活动的基本要求。1政治法律环境

二、酒店数字化营销的宏观环境分析经济环境是指影响消费者购买力和支出结构的各种因素。经济发展状况、社会购买力、消费者支出和消费结构、共享经济新商业模式等都是酒店营销必须考虑的因素。2经济环境社会购买力是指社会各个方面在一定时期内用于购买商品和劳务的货币支付能力。社会购买力酒店的市场营销活动必然要受到一个国家或地区经济发展状况的制约。经济发展状况消费者收入包括消费者的个人工资、红利、租金、退休金、馈赠等，包含“可支配的个人收入”和“可自由支配的个人收入”。可自由支配的个人收入是影响消费者购买和支出的决定性因素。消费支出模式和消费结构

知识链接：恩格尔系数恩格尔系数是食品支出总额占个人消费支出总额的比重。19世纪德国统计学家恩格尔根