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S牛奶品牌营销策略分析

内容摘要

党的十九大报告明确提出，我国社会主要矛盾已转变为人民对美好生活的需要和不平衡不充分的发展之间的矛盾。乳制品具有丰富的营养，乳制品行业的发展不仅可以带动广大农牧民增收致富，并且可以为人们提供更安全优质的食品，在一定程度上满足人们对美好生活的需要。伴随着国内人均收入水平的提高，食品消费不断升级，带动了乳品市场向营养、新鲜、便利化方向发展。本研究将从营销策略的角度出发，分析长富牛奶现有的营销策略及其存在的问题，根据4P理论，最后对长富牛奶营销策略优化提出切实可行的方案。

中国乳业现在比较能够被消费者熟知的牛奶品牌有蒙牛、伊利、光明。长富牛奶由于是福建的本土品牌，除福建外，知道这个品牌的消费者有限，对当地经销商依赖性较大，消费者对品牌的认知度也不够高。当前国内外学术界对长富牛奶营销策略方面的研究目前来看较少，因此本文从4P的角度去研究，使得对长富牛奶的营销研究能够从一个新的角度获得相应的解决方法，能够逐渐扩大市场份额，增加知名度，提高竞争地位，并能够为国内乳业市场提供一定的借鉴作用。

关键词：长富牛奶；4P理论；营销策略

目录

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