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2024秋季《市场营销》期末考试

一、单选题（共20题，40分）

1、电子商务模式中，企业对个人的电子商务模式简称为（）

（2.0）

A、b2b

B、b2c?

C、c2c

D、o2o

正确答案：B

2、消费品使用存在着配套性，那么下列各对商品中，不属于配套商品的是（）

（2.0）

A、面包与矿泉水

B、皮鞋与鞋油

C、打印机与墨盒

D、牙膏与牙刷

正确答案：A

3、所谓（?）是指具有相同使用功能，但其规格、型号、档次、款式不尽相同的一组类似的产品项目。

（2.0）

A、产品类别

B、产品类型

C、产品线

D、产品项目

正确答案：C

4、新产品的渗透定价策略属于（?）为企业的定价目标

（2.0）

A、以获取当前最高利润

B、以扩大市场占有率

C、以获取投资报酬率

D、以适应竞争

正确答案：B

5、产品市场集中化战略是指（?）

（2.0）

A、企业对各个顾客群同时供应一种产品

B、企业向同一顾客群供应不同性能的同类产品

C、企业的目标市场市场集中于一个细分市场，企业只生活一种产品，只供应一个顾客群

D、企业为不同的顾客群提供不同性能的同类产品

正确答案：C

6、网络产品按照产品的形态不同，可以分成三大类：实体产品、软体产品和（?）

（2.0）