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基于微博与抖音的社会网络传播模型构建与传播效果对比论文

摘要：本研究聚焦微博与抖音两大平台的社会网络传播特性，通过构建传播模型对比其传播效果差异。基于社会网络分析理论与传播学“5W”框架，从节点互动、内容形态、网络结构三方面构建微博树状传播模型与抖音网状传播模型，并结合覆盖广度、互动深度、情感共鸣三个维度评价传播效果。研究发现，微博依托强关系链与公共议题形成“广场式”扩散，传播深度强但广度受限；抖音凭借算法推荐与短视频内容实现“裂变式”扩散，覆盖广度高但互动理性度不足。研究为跨平台传播策略优化提供理论参考，助力信息传播效能提升。

关键词：社会网络传播；微博；抖音；传播模型；传播效果对比

一、