计算机网络营销网络消费者行为分析.pptxVIP

2026/4/41本章描述本章从网民的结构、网络消费者群体特征、网络消费者需求特征等入手对网络购买者的行为进行分析，同时对影响网络消费者购买的主要因素以及网络消费者的购买决策过程进行了比较全面的分析。

2026/4/42本章课知识点1.网民的结构2.网络消费者的群体特征3.网络消费者的需求特征4.网络消费者的购买动机

2026/4/433．1网络消费者购买行为分析3.1.1网民的特征与结构第十九次CNNIC调查结果显示，我国网民数量持续增长，截止2006年12月31日，数量达1.37亿人。其中男性网民占58.3%，女性网民占41.7%，互联网在男性中的普及程度仍然要高于女性。未婚网民占57.8%，已婚网民占42.2%。

2026/4/441.年龄结构方面：.

2026/4/452．教育程度方面：.

2026/4/463．收入方面：.500元以下501～1000元1001～1500元1501～2000元2001～2500元2501～3000元25.3%18.1%13.6%11.2%6.1%7.6%3001～4000元4001～5000元5001～6000元6001～10000元10000元以上无收入4.8%4.1%1.6%1.8%1.6%4.2%

2026/4/474．职业方面：学生企业单位工作人员学校教师及行政人员国家机关