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研究报告

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CBBE模型下的国货品牌形象构建策略研究

一、CBBE模型概述

1.CBBE模型的理论基础

(1)CBBE模型，即Consumer-BasedBrandEquity模型，是一种以消费者为中心的品牌资产评价体系。该模型由美国学者Aaker于1991年提出，它强调消费者对品牌的感知和评价在品牌资产形成过程中的关键作用。理论基础方面，CBBE模型主要依托于以下几个核心概念：首先是品牌认知，即消费者对品牌的了解程度，包括品牌知名度、品牌联想等；其次是品牌情感，指的是消费者对品牌的情感态度，如喜爱、信任等；接着是品牌联想，涉及消费者对品牌的认知和情感与品牌特定属性、利益和价值的关联；最后是品牌个性，指的是品牌在消费者心目中形成的独特形象和个性特征。根据CBBE模型，品牌资产的形成是一个动态的过程，消费者通过不断接触品牌，逐步形成对品牌的认知、情感和联想，最终形成对品牌的忠诚度和偏好。

(2)在具体应用中，CBBE模型的理论基础得到了丰富的实证支持。例如，一项针对全球消费者的调查显示，品牌认知和品牌情感对品牌资产的影响显著，其中品牌情感对品牌资产的贡献率高达50%。此外，一项针对中国消费者的研究也表明，品牌联想和品牌个性对品牌忠诚度有显著的正向影响。在案例方面，苹果公司就是一个典型的成功案例。苹果通过打造独特的产品设计和用户体验，形成了强烈