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农产品品牌建设规范(2025年)

第一章总则

1.1制定目的

为引导我国农产品由“数量导向”向“质量导向”转变，解决品牌多而散、辨识度低、溢价能力弱、生命周期短等痛点，特制定本规范，作为政府监管、行业自律、企业运营、第三方服务的共同依据。

1.2适用范围

本规范适用于在中华人民共和国境内从事食用农产品及食品原料生产、加工、流通、服务的市场主体，包括合作社、家庭农场、农业企业、供应链公司、区域公用品牌运营机构等。

1.3基本原则

（1）安全底线：所有品牌活动以符合国家食品安全标准为最低门槛。

（2）真实透明：产地、品种、工艺、营养、文化信息可验证、可追溯、可量化。

（3）差异定位：基于