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2026年广告学（广告策划）试题及答案

（考试时间：90分钟满分100分）

班级______姓名______

第I卷（选择题，共40分）

答题要求：请从每小题的四个选项中选出最符合题意的一项，将其序号填入括号内。(总共20题，每题2分，四个选项中只有一个选项是正确的，请将正确答案填写在括号内)

1.广告策划的核心是（）

A.广告创意B.市场调研C.广告目标D.广告预算

2.以下不属于广告策划流程的是（）

A.广告效果评估B.广告制作C.广告投放策略制定D.广告主题确定

3.进行市场调研时，收集一手资料最常用的方法是（）

A.查阅文献B.问卷调查C.观察法D.访谈法

4.广告目标的制定应遵循的原则不包括（）

A.具体性B.可衡量性C.灵活性D.可行性

5.广告定位理论的提出者是（）

A.大卫·奥格威B.艾尔·里斯C.菲利普·科特勒D.唐·舒尔茨

6.以下哪种广告创意方法强调通过夸张、变形等手段来吸引受众注意力（）

A.头脑风暴法B.垂直思考法C.水平思考法D.逆向思维法

7.广告文案的撰写要求不包括（）

A.简洁明了B.富有创意C.华丽辞藻堆砌D.突出卖点

8.选择广告媒体时需要