汽车营销学（第2版）绪论.pptx

汽车营销学（第2版）

绪论

教学要点目录/Contents1.2汽车市场营销1.1市场营销1.3汽车服务业概论

教学要点掌握市场营销基本理论；掌握市场营销主要概念；掌握汽车市场营销基本概念；掌握汽车市场营销的功能和意义；了解我国汽车服务业的现状；了解我国汽车服务业发展。★市场营销的含义★市场营销的概念★汽车市场营销的概念★我国汽车服务业的现状★汽车市场营销功能和意义★我国汽车服务业发展

1.1市场营销Marketing作为一种企业经营综合活动的描述，其含义绝不只是限于对市场的静态描述和解释，也不只是对销售活动（Selling）的研究。Marketing应有更完整的内涵，它既包括市场需求研究，