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认识战略营销

学习目标

1.1概述市场营销和战略概念，并评估“战略”一词的演变过程

军事规划到商业

1.2各种营销策略的性质

1.3营销战略的方向，并确定什么是竞争性营销战略。

介绍

战略营销定义

战略营销以市场洞察为基础，制定以客户为中心的营销策略或计划和方法，最终目标是为企业实现盈利。要定义战略营销，还必须考虑该策略如何应用于市场调研、社交媒体营销、消费者行为等概念。战略营销正日益成为企业了解消费者和市场，并制定能够推动企业在市场中发展的营销策略的必要手段。

历史

“战略”一词源于古希腊语“strathghma”，发音为strate¯gema（Lidde