《上海老城隍庙梨膏糖包装设计》论述报告.docxVIP

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摘要

随着“国潮”文化的兴起，非遗老字号品牌的创新转型成为重要课题。上海老城隍庙梨膏糖作为百年非遗技艺代表，其传统蜡纸包装难以满足年轻消费者对文化体验与审美的需求。本研究以“老字号·新国潮”为主题，结合“中国好创意”老字号专项赛要求，探索梨膏糖包装设计的创新路径。

设计分为“弄堂烟火”平价系列与“城隍记忆”高端礼盒两部分。平价系列以梨膏糖制作工艺（选料、熬糖、翻砂、切糖）为核心，提取老上海石库门建筑雕花纹样与口味元素（玫瑰、姜汁、桂圆、薄荷）结合，通过场景化插画展现弄堂烟火气；高端礼盒以城隍庙、豫园、九曲桥为灵感，结合飞檐翘角结构设计礼盒造型，