高教社教学课件05《市场营销》第七版.pptxVIP

单元五市场细分与定位;掌具有从市场全局看待细分市场的意识；

对市场竞争有正确的认知和抗压能力；

培养从事市场营销工作的服务和诚信意识。

;掌握市场细分的基本内涵；

理解市场细分的条件与标准；

了解目标市场的选择策略；

理解市场定位策略与步骤。;能够提出产品市场细分方案；

能够撰写市场细分报告；

能够为企业设计市场定位。

;华为的“全场景智慧生活”——从单一设备到智能生态的品牌进化

在风云变幻的数字经济时代，华为凭借着创新精神和敏锐洞察，成功实现品牌的全面升级，打造了一个令人瞩目的品牌故事——“全场景智慧生活”。20世纪90年代末，华为以通信设备起家，逐渐在全球通信市场占据一席之地。中国“十四五”规划中提出加快数字经济建设，5G、人工智能和物联网等技术也在不断成熟，这推动着华为去寻找全新的品牌定位。

1.洞察与决策：绘制“全场景智慧生活”蓝图

面对这一趋势，华为决定跳出单一设备的局限，打造一个全面覆盖用户日常生活的智慧生态系统。经过深思熟虑，华为提出了“1+8+N”战略：

“1”代表以智能手机为核心设备，作为生态的控制中心；

“8”代表平板、智能手表、耳机、智能音箱等8类辅助设备，为用户提供多场景服务；

“N”代