高教社教学课件09-《市场营销》第七版.pptxVIP

单元九渠道策略;具备渠道策略创新和渠道管理理念

具备对职业环境和合作者行为变化的适应能力

具备与不同渠道市场营销人员合作的意识;熟悉分销渠道的概念

了解分销渠道的基本类型与模式

掌握各类分销渠道的概念与作用

了解影响分销渠道设计的因素;能够对产品分销渠道进行分析

能够对产品分销渠道作出选择

能够对分销渠道管理作出设计;产品分销渠道的选择

中国智能手机的分销渠道分为线下渠道和线上渠道。线下渠道包括手机连锁店、运营商营业厅、商超、品牌直营店、品牌专卖店和独立零售店等，线上渠道包括品牌线上直营商城、第三方电商平台品牌旗舰店以及品牌代理商线上店铺等。中国智能手机在销售渠道上，线上和线下的融合日益加深。

2023年中国电商平台的智能手机销量达到了9479万台，同比增长2%。尽管线上销售表现亮眼，但线下销售依然占据了市场的65%。零售商们适应全渠道零售的新环境，也更关注电商平台外的新兴渠道，如短视频平台和社交媒体。;直播营销渠道；

短视频营销渠道；

O2O模式。

新零售;9.1分销渠道概述;9.1分销渠道概述;9.1.1分销渠道的概念;中间渠道凭借其业务往来关系、经验、专

长和经营规模通常能为企业提供更多的利益，

而企业如果仅凭自己的力量是远远不能达到的

（见图9-1）。