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2026年市场营销考试市场调研卷

姓名：_____?准考证号：_____?得分：______

一、单选题（总共10题，每题2分）

1.市场调研的首要步骤是（）。

A.数据分析

B.确定调研目标

C.收集数据

D.撰写调研报告

2.在市场调研中，问卷设计的关键在于（）。

A.问题数量多

B.问题简洁明了

C.问题与调研目标无关

D.问题具有诱导性

3.抽样调查中，简单随机抽样适用于（）。

A.总体规模较小的情况

B.总体规模较大且均匀的情况

C.总体规模较大且不均匀的情况

D.总体规模较小且不均匀的情况

4.市场调研中，定性研究的主要目的是（）。

A.获取大量数据

B.描述市场特征

C.探索消费者行为

D.测量市场趋势

5.在市场调研中，二手资料的主要来源是（）。

A.企业内部记录

B.政府统计数据

C.学术研究

D.以上都是

6.市场调研报告中，数据分析部分通常包括（）。

A.描述性统计和推断性统计

B.定性分析和定量分析

C.横向分析和纵向分析

D.以上都是

7.在市场调研中，焦点小组访谈的主要目的是（）。

A.获取大量数据

B.探索消费者态度

C.测量市场趋