大数据产品技术服务产业市场前瞻分析.pdfVIP

大数据产品技术服务产业市场前瞻分析

一、品牌经理制与品牌管理

品牌是企业重要的无形资产品牌管理实质就是品牌资产管理。

品牌管理水平的高低直接关系到品牌资产投资和利用效果的好坏。一

般而言企业的品牌管理的主要任务包括监控品牌运营状况设计或

参与设计品牌申请注册商标管理品牌或商标档案管理商标标签

的印制、领用与销毁处理品牌纠纷、维护商标权协助打假品牌

全员管理教育等。

品牌管理的组织形式反映了在品牌运营活动中企业内部各部门、

各机构的权力与责任及其相互关系主要有职能管理制和品牌经理制

两种。

（一）职能管理制

职能管理制是在西方盛行于20世纪20-50年代的品牌管理制度

（当然许多企业至今仍很钟爱）。作为品牌管理制度