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研究报告

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三案例分析题40分瑞幸咖啡uckinCoffeeI

一、案例背景

1.瑞幸咖啡的发展历程

瑞幸咖啡自2017年创立以来，以其独特的“新零售+互联网”模式迅速崛起于中国咖啡市场。公司以“小蓝杯”为品牌标志，凭借高性价比、便捷的线上订购及线下自提服务，迅速吸引了大量年轻消费者。在短短几年内，瑞幸咖啡便在全国范围内开设了数千家门店，成为国内咖啡行业的领军品牌之一。公司的发展历程可谓是一部充满挑战与创新的故事。从最初的无人零售模式到如今的全渠道布局，瑞幸咖啡不断探索新的商业模式，力求在竞争激烈的咖啡市场中占据一席之地。

(1)在产品研发方面，瑞幸咖啡致力