市场营销实务-课件 市场营销实务项目一.pptx

项目一：走进市场营销

目录contents/解析营销观念变迁掌握营销核心概念培养基层营销人员素质任务一任务二任务三

解析营销观念变迁从生产导向到社会价值导向的演进与案例营销观念演进解析01第一部分01任务一

1.传统营销观念：生产观念(ProductionConcept)核心定义与时代背景核心思想：“我生产什么，就卖什么”，以产定销，核心追求“生产效率”与“成本控制”。时代背景：19世纪末至20世纪初，工业革命后产品供不应求的卖方市场。企业行为：致力于扩大规模、改进技术，实现大规模标准化生产以降低成本。经典案例：福特T型车，通过流水线大幅降价，名言：“不管顾客需要什么，我只有黑色