市场营销实务-课件 市场营销实务项目六.pptx

项目六：处理推广活动数据

目录contents/收集与整理数据清洗数据与制作表格分析与应用数据任务一任务二任务三

收集与整理数据从源头确保数据的‘真’与‘准’01第一部分01任务一

开篇案例：被“模糊数据”困住的小网店01流量迷局：来源模糊日访客约1000人，但抖音/淘宝/小红书等渠道占比不清，无法评估价值。02转化难题：只藏不买产品收藏量高（如ins风花瓶），但销量垫底，转化路径存在明显卡点。03推广瞎投：ROI成谜月投2000元推广费平均分配，无法判断渠道效果，钱花得不明不白。核心痛点：“凭感觉运营”——数据沉睡，决策靠猜，这是80%中小网店的真实写照

破局：三步数据化运营