市场营销实务-课件 项目八 实施数字营销PPT.pptx

项目八：实施数字营销市场营销实务汇报人：XX

目录contents/认知数字营销选择数字营销方式数字媒体运营的核心程序任务一任务二任务三

认知数字营销01任务一

案例导入：瑞幸咖啡的数字营销突围之路市场背景与品牌崛起瑞幸咖啡成立时，中国高端现磨咖啡市场已被星巴克占据。瑞幸凭借以数字化为核心的营销体系，仅用3年就成为中国门店数远超星巴克的咖啡品牌。它是如何做到的？数字化营销门店快速扩张

瑞幸咖啡的数字营销策略（一）01低价引流与App下单：通过“首杯免费”、“1.8折优惠券”等广告，引导用户下载App，打破传统消费场景限制，积累用户数据。02社交裂变：经典的“邀请好友得免费咖啡”活动，借助微信社