市场营销实务-课件 项目九 驱动用户增长.pptx

项目九：驱动用户增长市场营销实务汇报人：XX

目录contents任务一理解用户增长本质任务二了解用户留存与变现

案例导入：蜜雪冰城的用户增长“破圈”之路品牌背景与增长困境蜜雪冰城早期以“低价茶饮”在三四线城市站稳脚跟，但面临品牌认知度低和用户留存弱两大增长困境。面对新茶饮品牌竞争，亟需寻找适合自身定位的增长路径。其核心策略围绕“低成本拉新、强记忆留存、高转化变现”展开，通过极致性价比与下沉市场策略，实现了品牌规模的快速扩张与用户心智的占领。低成本拉新强记忆留存

用户获取与激活：低成本拉新，强记忆留存01用户获取：避开高成本线上广告，聚焦下沉市场，在校园、商圈、社区周边设置免费试喝摊位，用户扫