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2026马年元旦节日活动通用

第一章活动定位与总体目标

1.1定位

2026年元旦与农历马年首日重合，形成“双首日”效应。活动以“策马迎新·城企同春”为主题，把城市文化、企业品牌、市民福利、线上流量四股力量合流，打造一场可持续、可复制的“元旦—春节”双节联动样板。

1.2总体目标

①线下客流：3天核心商圈累计客流≥120万人次，同比提升≥18%。

②线上话题：主话题策马迎新阅读量≥5亿，UGC原创短视频≥8万条。

③消费转化：合作商户销售额≥4.5亿元，电子消费券核销率≥65%。

④安全指标：零重大安全事故，零舆情失控事件。

第二章组织架构与职责边界

2.1市级指挥部（以下简称“市指”）

由分管副市长任总指挥，市商务局、文旅局、公安局、应急局、市场监管局、卫健委、网信办、消防支队、供电公司、公交集团、城投集团为固定成员。职责：审批总体方案、调配公共资源、启动应急响应。

2.2区级执行部（以下简称“区执”）

对应15个区县，各设“1办7组”：综合办、安保组、防疫组、市容组、商务组、文旅组、交通组、宣传组。职责：细化本辖区线路、商户招募、现场管控。

2.3企业协同组

由3家商业综合体、2家连锁超市、4家电商平台、6家文旅企业、1家通信运营商、1家支付平台组成。职责：提供场地、资金、流量、技术接口，接受市指考核