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主流媒体短视频化转型中的内容策略分析

◎黄小鹏

(九江市融媒体中心，江西九江332000)

摘要：主流媒体短视频化转型中的内容形态调整呈现形态碎片化、表达亲民化、传播互动化的特征。同时，内容生产面

临专业性维护困难、受众需求适应压力和平台环境适应挑战等核心难题。各层级媒体形成了差异化应对模式：央级媒体

凭借权威解读优势维护自身话语权；省级媒体依托地域文化资源塑造出品牌特色；基层媒体通过本土化服务功能建立起

竞争优势。内容优化需要从生产机制创新、品牌特色重塑和保障机制完善这三个维度推进，通过融合生产流程、培养复

合型人才，以及完善激励约束制度等举措，化解转型中的结构性矛盾，以期主流媒体在短视频时代实现可持续发展。

关键词：主流媒体；短视频化转型；内容形态调整；内容生产；内容选择；内容优化

中图分类号：G206A2096-3866(2026)06-0001-03