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网络经济时代信息产品的市场营销策略研究

随着我国网络经济的快速发展，越来越多的企业参与到信息产品的生产销售的行列中。但很多信息产品的生产厂家对自身产品的特征等各种属性认识不够清楚，导致其在营销策略的制定上存在很多的问题，仅仅是凭借着生产企业对于过往产品营销的历史经验，而这种所谓的历史经验对于信息产品的销售来说有很大的不适应性，尤其是在定价等营销策略的制定上，无法适应时代发展。因此，网络经济时代下信息产品的市场营销策略需要打破过往的认识，重新制定相关策略。

1网络经济中信息产品的特点

网络经济时代下，信息产品的生产主要依托互联网平台，并以信息技术为重要支撑，产品固有的属性表现为产品生产的固定成本较高，而边际成本较低。这些特点使得信息产品的市场营销策略与以往有所不同。

1.1垄断性

与传统的产品不同，信息产品依托互联网等相关技术为平台，在很大程度上产品的研发门槛较高，技术密集程度较高，重复复制的难度较大。这在无形中形成了一定的的技术门槛，对想要复制产品、滥竽充数的其他制造厂商形成了一定的排异性。当前，我国加强对于专利知识、版权等的保护，使得这种信息产品更加难以被其他生产者复制。因此，在网络经济中容易出现由几个寡头企业组成的市场格局，而在更加高端的信息产品的制造研发上，更加具有垄断性。这些高端信息产品的生产和设计涉及很多的基础知识专利等，而这些专利都掌握在部分制造商手中，与这些制造商