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平台经济的双边市场定价模型

引言

在数字经济蓬勃发展的背景下，平台经济已成为驱动全球经济增长的核心引擎。从电商交易、社交娱乐到本地生活服务，各类平台通过连接供需双方，重构了传统的市场交易模式。与传统单边市场不同，平台经济的核心特征在于其“双边市场”属性——平台需同时服务两类或多类用户群体，且一方用户的参与意愿与另一方用户的规模直接相关（RochetTirole，2003）。这种交叉网络外部性的存在，使得平台的定价策略不再是简单的成本加成或竞争导向，而是需要平衡双边用户的需求、外部性强度及平台自身的盈利目标。本文将围绕平台经济的双边市场定价模型展开系统分析，从理论基础到实践模式，层层递进探讨