欧莱雅品牌分析.pptx

欧莱雅品牌定位（一）高、中、低档的金字塔品牌定位策略（二）针对不同年龄层次的预期客户的定位策略（三）针对不同性别的预期客户的定位策略（四）与宝洁定位的比较

（一）高、中、低档旳金字塔品牌定位策略

同：细分市场寻找差异宝洁背书战略欧莱雅淡化主品牌异

欧莱雅的CI战略分析MI(理念识别系统)宗旨：LuxuryMadeAccessible(触手可及的奢华)愿景：美丽—与众共享价值观：追求卓越、力争完美、多元发展、重视人才BI(行为识别系统)诗人加农民的用人标准最具诱惑力的福利—职业培训良好的沟通机制—会议制度VI(视觉识别系统)“Opea”来源于希腊语，象征着美丽邀请时尚靓丽的打牌明星做代言

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