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今麦郎凉白开品牌定位与传播研究

Researchonbrandpositioningandcommunicationofjinmailangcooledboiledwater

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摘要

随着我国近些年经济的发展，消费者生活水平大幅度提高，瓶装水市场的需求也在逐渐变大。2012--2018中国瓶装水年均复合增长率11.8%，其市场占有率位居全国饮料市场头把交椅，预计未来市场占有率还会持续增长。我国饮用水市场充满机会与挑战，新品牌层出不穷。为了寻求进一步的发展，今麦郎饮品股份有限公司加速扩充产品线，推出饮用水“凉白开”。“凉白开”是否能在