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广告学二自考试卷及答案

考试时间：120分钟?总分：100分?年级/班级：高三/广告学专业

广告学二自考试卷及答案

一、选择题

1.广告的核心目的是什么？

A.提高品牌知名度

B.促进产品销售

C.增强客户忠诚度

D.建立品牌形象

E.提供产品信息

F.增加市场份额

G.降低生产成本

H.改善产品质量

I.创造社会效益

J.建立客户关系

2.广告创意的常用方法有哪些？

A.头脑风暴法

B.德尔菲法

C.逆向思维法

D.类比思维法

E.概念合并法

F.故事板法

G.情景模拟法

H.视觉化法

I.演绎推理法

J.归纳推理法

3.广告文案的写作风格有哪些？

A.叙述式

B.描写式

C.说明式

D.论说式

E.询问式

F.呼吁式

G.幽默式

H.严肃式

I.感情式

J.理性式

4.广告媒介的选择依据是什么？

A.目标受众

B.广告预算

C.广告目标

D.产品特性

E.市场环境

F.竞争情况

G.媒介覆盖面

H.媒介成本

I.媒介影响力

J.媒介时效性

5.广告效果评估的常用方法有哪些？

A.实验法

B.观察法

C.调查法

D.内容分析法

E.媒介分析法

F.投资回报率法

G.品牌知名度调查

H.客户满意度调查

I.销售额分析

J.市场份额分析

二、填空题

1.广告策