第Ⅰ篇-市场分析课件.pptVIP

2026/4/13市场营销学教程前言市场营销学是一门建立在经济科学、行为科学和现代管理理论基础之上的应用学科。在社会主义市场经济条件下，市场营销理论、方法和技巧，不仅广泛应用于企业和各种非营利组织，而且逐渐应用于微观、宏观两个层面，涉及社会经济生活的各个方面。

课程性质：专业的核心课程学科基础课教材：纪宝成主编《市场营销学教程》中国人民大学出版社

2026/4/13市场营销学教程第Ⅰ篇：市场分析第１章市场与市场营销第２章市场营销环境第３章消费者市场第４章产业市场

2026/4/13市场营销学教程第１章市场与市场营销教学目的教学重点难点教学内容复习思考题案例

2026/4/13市场营销学教程1.1企业与市场1.2市场营销及其作用1.3市场营销观本章教学内容

2026/4/13市场营销学教程1.1企业与市场市场的概念市场是由具有类似需要的所有消费者构成,是某一产品的所有现实和潜在买主的总和.

2026/4/13市场营销学教程市场的功能1.市场具有经济结合的功能，即实现着不同的商品生产者之间的经济联系和经济结合。这是市场的基本功能。2.市场具有引导商品生产面向消费需求的功能，即指每一个商品生产者生产什么产品，以多大规模生产，都要以反映社会消费需要的市场需求为导向。3.市场具有劳动比较的功能，即比较同种