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2026年市场营销师考试《市场调研》真题卷

姓名：_____?准考证号：_____?得分：______

一、单选题（总共10题，每题2分）

1.市场调研的首要步骤是（）。

A.数据分析

B.确定调研目标

C.收集数据

D.撰写调研报告

2.在市场调研中，用于描述数据集中趋势的统计量是（）。

A.方差

B.标准差

C.均值

D.中位数

3.抽样调查中，确保每个样本都有相同被选中的概率的方法是（）。

A.分层抽样

B.简单随机抽样

C.整群抽样

D.系统抽样

4.定性研究方法中，最常用于探索消费者行为和态度的方法是（）。

A.实验法

B.观察法

C.访谈法

D.问卷调查法

5.市场调研报告中，用于展示数据分布情况的可视化工具是（）。

A.散点图

B.柱状图

C.饼图

D.折线图

6.在二手数据收集过程中，最常用的来源是（）。

A.政府统计公报

B.企业内部数据库

C.学术期刊

D.竞争对手报告

7.市场调研中，用于衡量数据离散程度的统计量是（）。

A.偏度

B.峰度

C.方差

D.相关系数

8.在问卷调查中，确保问题清晰、无歧义的关键是（）。

A.