第五章市场调查数据处理课件.pptVIP

第五章;第五章市场调查数据处理;;;第一节市场调查数据审核

;（二）步骤;补充：调查问卷的回收与审核;3）多个项目同时实施时，必须清楚地记录下交付实施的项目数、仍在实施的项目数、已经完成并返回的项目数。

4）每一份返回的问卷都要记录一个唯一的、有顺序的识别号码，作为原始的文件。

;5）在进行资料的核对、事后的编码、资料的录入等工作时，必须按识别的号码，准确地记录清楚是谁拿着哪些原始文件（返回的问卷）。

6）要让所有参与资料整理工作的人员都知道，他们不仅负有保证工作质量的责任，还负有保证不丢失任何原始文件的责任。

;（二）问卷资料处理的步骤;★任务描述;任务要点;任务一确认数据资料;一般事先需要专门设计登记表格，具体内容有：;;

三、市场调查资料审核的方法

调查资料审查方法主要有经验判断、逻辑检查和计算核对

等方法。

（一）经验判断

（二）逻辑检查

（三）计算核对;（1）经验判断

即根据已有经验，判断数据的真实、准确。例如，如果被调查者的年龄填为141岁，根据经验判断，年龄填写肯定有误。又如，某小杂货店营业面积500平方米，根据经验，一个小杂货店这样的营业面积肯定与事实不符。

;（2）逻辑检查

即根据调查项目之间的内在联系和实际情况，对数据进行逻辑判断，看是否有不合情理或前后矛盾的