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《光伏科普内容在短视频平台的传播效果与受众画像》

一、概述

1.1报告背景与研究意义

在“双碳”战略目标与乡村振兴政策双重驱动下，光伏产业正从单纯的能源制造向全民参与的能源文化转型。短视频平台作为当前流量聚集地，已成为光伏科普、品牌推广及市场教育的主阵地。然而，当前光伏科普内容存在专业门槛高、表现形式单一、受众认知偏差等问题，严重制约了光伏新文化的传播深度与广度。本报告旨在通过深入分析抖音、B站等主流短视频平台上的光伏内容传播数据，揭示百万播放量爆款视频的内在逻辑与受众特征。研究不仅有助于填补新能源垂直领域传播策略的研究空白，更能为光伏企业、行业协会及内容创作者提供精准的运营指导，推动光伏知识从“硬科普”向“新文化”转变，助力光伏产业的社会化普及。

1.2研究范围与方法

本研究聚焦于抖音与哔哩哔哩（B站）两大核心平台，选取2021年1月至2023年12月期间播放量超过百万的光伏相关视频作为核心样本。研究范围涵盖光伏技术原理、安装运维实录、政策解读、收益分析及光伏生活方式等细分主题。研究方法采用定量与定性相结合的方式，首先利用Python爬虫技术获取视频的基础数据（播放量、点赞、评论、转发）及用户画像数据，随后运用内容分析法对视频主题、叙事风格进行编码解读。数据来源包括公开平台数据、第三方数据监测平台（如新榜、蝉妈妈）及部分企业后台脱敏数据。研究